招賢納仕|制片幫平臺|可享拍|幫推名片

全國客服:400-8880960

惠佳熱點

咨詢服務熱線 400-8880960 立即聯系

行業資訊

【干貨|解密】10秒被搶光的廣告,背后的3個秘密

最近,黑馬哥看了“新營銷”上的一篇推文,叫《這種廣告資源一出,10秒告罄!》,講了騰訊視頻在《鬼吹燈之精絕古城》中推出的創新廣告形式——“蛋黃廣告”。文中稱,本來這廣告并沒有正式釋放,但因為有廣告主找上門,騰訊非常大(lin)方(se)地釋放了10個廣告位,結果在短短10秒內全部告罄……

 
哎呀,這稀缺資源,這搶手程度,真是堪比春運火車票了。到底是什么樣的廣告這么搶手?真真吊足了黑馬哥的胃口。

仔細看了一下,咳咳,原來“蛋黃廣告”其實就是“創意中插”廣告,《鬼吹燈》也并不是這種廣告形式的首創,但經過騰訊視頻獨家包裝后的“蛋黃廣告”確實出乎了黑馬哥的意料,后面會具體提到。說起“創意中插”這件事,也算是2016年的新趨勢了,它始于騰訊視頻網劇《暗黑者2》、這次在《鬼吹燈》達到了制作巔峰。在制作方面,區別與市場上其它創意中插,《鬼吹燈》全部由原班團隊創作拍攝剪輯,和正劇一樣的高標準嚴要求。在內容方面,《鬼吹燈》創意中插追求正劇統一。所有的角色和腳本均符合正劇調性,品牌、產品最大化結合劇中呈現進行創意,力圖觀眾不跳戲又對腦洞時間有好感度。很多網友高呼“你看劇我是來看廣告的”。家里追劇的那位還給我截了幾個彈幕↓↓↓

 
這下,很少追劇,只看電影的黑馬哥好奇心徹底被“激發”了,一口氣看了12集《鬼吹燈》。看完以后的感受只有一個字:“服”!給大家舉幾個黑馬哥印象最深的例子吧。

第3集里,三人小分隊打紅犼,下一段中插接的是《逆戰》游戲,角色王胖子在游戲里怒打紅犼。

“女記者舉著黑驢蹄子深入虎穴采訪紅犼先生”的梗,在第4集的“蛋黃”中用于介紹派派可以“偷現金紅包”的特色玩法。而第6集的“蛋黃”依然是前往采訪紅犼先生的女記者,只是這一集則重點突出派派可以聯通微信好友“抓好友做奴隸”的玩法,一集一個小賣點,連續性的廣告劇情串起了整個系列品牌故事,可以說是專為品牌產品量身打造的“定制專屬”。

 
還有第8集中,劇中外星人愛好者“薩帝鵬”成功登月,卻突然摘掉防護服,這一意外動作吸引住所有人的注意力,不曾想這里卻出現一個神轉折,他拿出了手機,開始玩賓果消消樂。而這款游戲主打的理念就是:不需要流量,隨時隨地都能玩,連月球都能玩了,還有哪里不能玩?這樣的腦洞讓人叫絕。

那么,為了打造這短短30秒的“蛋黃廣告”,騰訊視頻是怎么出招的呢?黑馬哥總結了三點:

1、原班人馬,精品標準


看這個,大金牙兒在玩探探。

 
還有這個,紅犼兄在用手機玩派派。

以往影視劇的中插廣告,最高級的就是片中的演員以“本身”打廣告,推品牌,但“蛋黃廣告”在此基礎上又有了新突破,讓劇中的角色“本色”出演廣告,使中插與正劇一脈相連,就像是在劇外開辟了一個小劇場,既能緩解連續追劇的緊張感,又不會打斷觀劇的連續性。

而且黑馬哥了解到,《鬼吹燈》中的“蛋黃廣告”也是全部由原班團隊創作拍攝剪輯,和正劇一樣高標準嚴要求,這番匠心也是沒sei了。

2、原生內容,毫無違和

當然,僅僅是原劇演員拍攝是遠遠不夠滴,如果跟劇情毫無關聯,割裂感明顯,也會讓劇迷們很掃興。《鬼吹燈》的中插之所以讓網友沉迷,很重要的一點其實是將廣告內容與“鬼吹燈”這個IP完全融合,原生的廣告完全不會給人違和感。

企鵝影視剛剛成立的時候,就宣布把“鬼吹燈”這一頂級IP收入囊中,一口氣公布了《鬼吹燈》兩部8本頂級網絡劇改編計劃。而此次第一部一亮相就飽受好評,豆瓣評分目前高達8.5,很多網友稱贊這部劇還原細節高達90%。

其實對于這種全網矚目的改編劇,要植入廣告難度簡直太大了,植入不好估計就是罵聲一片,可是這次的“蛋黃廣告”呈現一邊倒的叫好聲,一方面還是因為原班人馬打造的緣故,對劇情實在是太熟悉了,容易找到契合的植入點。另一方面,則是創作團隊的大膽創新。在追求廣告與正片“靈肉統一”的精神下,出現有趣的神轉折也會讓人會心一笑——就像上面列舉的登月玩賓果消消樂的例子,劇中的小薩就是喜歡把外星人掛在嘴邊,廣告中的人物完全符合劇中的角色性格,與正片調性相符的同時,將賓果消消樂的產品與其深度結合,并進行再創作。既有沖突、對比,卻沒有割裂、違和感,原生廣告的目的達到了,還使觀眾不跳戲的沉浸其中,對產品好感度增加,更對“腦洞時間”這一巧妙安排津津樂道。

 
3、原驅動力,靈活定制

“蛋黃廣告”除了上面說到的兩個優勢以外,黑馬哥覺得,對于廣告主來說還有一個最大的好處,那就是:可根據需求定制,機動靈活。

黑馬哥了解到,騰訊視頻早就開始借助其現有的大平臺優勢,對企鵝影視所擁有的優質IP內容進行深度挖掘,為廣告主提供更多品牌營銷定制化服務。

除此之外,“鵝式營銷”的另一大法寶“如意貼”在此次的《鬼吹燈》中也是大出風頭。三只松鼠在屏幕左下角接人話茬的毛病不僅沒有在《如果蝸牛有愛情》里被改掉,“接人話茬”的嘉賓陣容反而還在《鬼吹燈》里擴大了。
 

三元酸奶這句話抓得準!
 

三只松鼠也不落人后。

雀巢咖啡的這一句“不用問了,愛過!“更是讓一眾粉絲稱贊不已,紛紛彈幕回復“左下角愛過233”,感嘆雀巢廣告的“神助攻”。

而在黑馬哥看來,“鵝式營銷”與其他平臺影視劇營銷最大的不同是在“鵝式營銷”更為精品化、講究更自然、在考慮用戶感受上更周到。并非一味的用廣告來“調戲”用戶,無論是“蛋黃廣告”還是“鵝蛋廣告”都是作為小劇場的存在來呈現,力爭讓觀眾看得過癮卻絲毫不會反感。

聽說,騰訊視頻目前的中插廣告報價雖然已經不低但仍然供不應求,不得不說,精心制作內容還是有收獲滴。目測一眾廣告主已經在等著新的廣告資源的釋放了,騰訊視頻啊,什么時候能釋放資源,也提前通報聲吧,黑馬哥也要使出洪荒之力搶一條去~~

相信業內人士都有關注過騰訊視頻2017年的“不負好時光”資源推介會,細數騰訊視頻2017年的資源,優質IP絕對有滿滿一籮筐,實在數不勝數,有興趣的朋友可以自己去看看,今天黑馬哥在這只重點推薦3個:

《鬼吹燈之黃皮子墳》


從現在《鬼吹燈之精絕古城》火熱程度不難預測到《黃皮子墳》的受喜愛程度。

《盜墓筆記之云頂天宮》

《盜墓筆記》系列的人氣體質小編在這就不再多說了,一般網友想必都是知道的。

《使徒行者2》


還記得14年的大熱TVB劇《使徒行者》么?如果回歸,想必又要再掀一輪熱潮。

1771
?
x

掃一掃關注惠佳影視

掃一掃 超清視頻裝口袋

全國客服: 400-8880960

惠佳傳媒集團
TEL: 400-8880960  [北京|深圳|江西|廈門]

北京惠佳傳媒有限公司
Add:北京朝陽區半壁店1號文化產業園

深圳惠佳傳媒有限公司
Add:深圳市南山區軟件產業基地6棟
騰訊眾創空間4FG

江西惠佳影視傳媒有限公司
Add:紅谷灘新區紅谷中大道998號
          綠地雙子塔A1座2503B(運營商務中心)
Add:南昌市金沙大道2008號奧林匹克花園
          16棟1單元5F (創意部、制作中心)


COPYRIGHT @2017 惠佳影視傳媒有限公司[北京|深圳|江西|夏門]   贛ICP備16011014號-1    宣傳片制作  DSP互聯網精準廣告投放  制片幫視頻制作平臺  可享拍  幫推電子名片
咨詢
  • 18970993331
?立即聯系專屬客戶經理
案例
微信
超清視頻裝口袋微信公眾號
TOP
湖北11选5开奖视频